Menselijk koopgedrag: irrationeel en vol denkfouten

Auteur: Tadek Solarz Medium: marketingfacts.nl Datum: 12/12/19 Klik hier naar het artikel Mensen handelen minder rationeel dan marketeers zouden willen. Sterker nog: menselijk gedrag is vaak volslagen onverklaarbaar. Als je gedrag wil beïnvloeden, dan is het bespelen, gebruiken en bewerken van vooroordelen en denkfouten een belangrijk punt van aandacht. Slimme marketeers begrijpen welke psychologische drijfveren… Read More

Waarom strategie niet sexy is. (Maar wel belangrijk.)

Weet je wat ik vreemd vind? Ik vind het vreemd dat het werk van strategen binnen bureaus zo onzichtbaar is. Voor de buitenwereld, maar eigenlijk ook voor reclamemakers. Van een winnende case krijg je altijd het eindresultaat te zien; het sleutelbeeld met copy. En een uitleg van de bedoeling van de makers. En de creatieve credits. Maar zelden zie je wat het werk van strategen is geweest. Read More

Vijf bouwstenen voor een agile-strategie

Op frankwatching.nl publiceerde Sjors van Leeuwen vorige week een goed gelezen artikel over agile ondernemerschap. Sowieso vind ik het interessant om te zien dat agility steeds verder buiten het domein van de codering treedt. Zoals het reclamevak (mag ik het nog zo noemen?) lean & agile steeds nadrukkelijker adopteert als mindset voor projectmanagement, doen andere vakgebieden… Read More